ปี 2024 ตลาดเครื่องสำอางเกาหลีมีมูลค่าสูงถึง 5.6 แสนล้านบาท (ข้อมูลจาก Expertmarketresearch) และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) 5.40% ในช่วงปี 2025-2034 จนแตะ 1 ล้านล้านบาท ภายใน 10 ปีข้างหน้า
แม้เทรนด์การแต่งหน้าทั่วโลกจะเปลี่ยนไปจากลุค K-beauty สดใส สู่ลุค “โต่วอิน” และสไตล์จีนที่กำลังมาแรง แต่เครื่องสำอางเกาหลีก็ยังครองใจผู้บริโภคทั่วโลก เพราะแบรนด์จากเกาหลีใต้ถือเป็นแบรนด์ที่มีนวัตกรรมความงาม มีสูตรผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง
สำหรับประเทศไทย ตลาดเครื่องสำอางก็ยังมีมูลค่าราวๆ 260,000 ล้านบาท ยังเปิดกว้างสำหรับแบรนด์พรีเมียมจากเกาหลี
และหนึ่งแบรนด์ที่มีการเติบโตน่าสนใจและเข้ามาเล่นในตลาดไทย โดยที่ยังคงเอกลักษณ์ความเป็นเกาหลีไม่เน้นแค่เกาะกระแสเทรนด์ อย่าง HERA ถือเป็นหนึ่งในผู้เล่นที่มีศักยภาพสูงในการขยายส่วนแบ่งตลาด
[ รู้จัก HERA แบรนด์ที่ตั้งใจพรีเซนต์ Seoul Beauty ]
อย่างที่บอกไปในตอนต้นว่าเทรนด์การแต่งหน้าเปลี่ยนบ่อย แต่มีเพียงไม่กี่แบรนด์ที่สามารถรักษาเอกลักษณ์ได้อย่างมั่นคง พร้อมทั้งก้าวนำเทรนด์ไปในเวลาเดียวกัน HERA คือหนึ่งในนั้น
แบรนด์ก่อตั้งในปี 1995 ภายใต้เครือ Amorepacific (เจ้าของเดียวกับ Sulwhasoo, Laneige, Mamonde, Innisfree และ Etude House) โดย HERA เกิดขึ้นจากแรงบันดาลใจของเมืองโซล ที่มีความทันสมัย ความสร้างสรรค์ และเสน่ห์ที่ไม่เคยซ้ำเดิม
ทำให้กลายเป็นวิสัยทัศน์ของแบรนด์ตั้งแต่ตั้งต้นว่าจะถ่ายทอดความงามแบบ ‘Seoul Beauty’ ให้ผู้หญิงทุกคนได้ค้นพบ โดยที่แบรนด์ก็ดำเนินธุรกิจมาเรื่อยๆ ตีตลาดในเกาหลีก่อนจะขยายไปต่างประเทศ
โดยสินค้าที่เป็นไฮไลต์หลักของแบรนด์ทำให้ HERA มีชื่อเสียงก็คือ ‘คุชชั่นตลับดำ’ หรือที่รู้จักกันว่า ‘Black Cushion Foundation’ เปิดตัวครั้งแรกในปี 2017 ได้รับเลือกให้เป็นคุชชั่นอันดับ 1 ในเกาหลีติดต่อกันหลายปีซ้อน
เมื่อแบรนด์มีสินค้าที่เป็นจุดแข็งแล้ว ก็ต้องเริ่มทำตลาดสะท้อนตัวตนแบรนด์มากขึ้น ในปี 2018 ‘Lee Jiyoun’ เข้ารับตำแหน่งหัวหน้าแผนกแบรนด์ พร้อมภารกิจสำคัญ ปรับโฉม HERA ให้เป็น Contemporary Luxury ที่ทั้งร่วมสมัยและสง่างาม
ภายใต้คีย์เวิร์ดทรงพลังอย่าง “HERE.NOW.MYSELF., #living in Seoul Today, และ #a brand that leads the beauty of life and people”
และแนวคิดนี้ก่อกำเนิดภาพลักษณ์ “Seoulista” ผู้หญิงที่มั่นใจในทุกย่างก้าว ก้าวทันโลก และใช้ความงามเป็นเครื่องมือในการบอกเล่าเรื่องราวของตัวเอง โดย ‘Lee Jiyoun’ เข้ามาทำการตลาดใหม่ๆ ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น
นอกจากนี้ Lee Jiyoun ยังอยู่เบื้องหลังก้าวสำคัญของแบรนด์ เมื่อในปี 2019 HERA ได้จับมือกับ Jennie (BLACKPINK) ด้วยเสน่ห์อันโดดเด่นและความมั่นใจของ Jennie ถ่ายทอดตัวตนของ HERA ได้อย่างสมบูรณ์แบบ จนเกิดปรากฏการณ์ #HERAJEN ที่สร้างแรงกระเพื่อมในตลาดความงามอย่างจริงใจและทรงพลัง
สำหรับประเทศไทย HERA เริ่มเข้ามาทำตลาดตั้งแต่ปี 2567 โดยเปิดสาขาแรกที่ เซ็นทรัล ชิดลม ก่อนขยายสู่ทำเลอื่นอย่างต่อเนื่อง และในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา HERA ได้สร้างอีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญ ด้วยการแต่งตั้ง ‘หลิงหลิง คอง’ เป็น พรีเซนเตอร์ชาวไทยคนแรก (พรีเซนเตอร์ของ HERA ประเทศไทย)
พร้อมเปิดตัวแคมเปญพิเศษสำหรับ Black Cushion Foundation ผลิตภัณฑ์ไอคอนิกที่ครองใจผู้ใช้ทั่วเอเชีย ซึ่งแบรนด์ก็ได้ขยายฐานลูกค้ากว้างขึ้น มีกระแสตอบรับจากแฟนๆ ‘หลิงหลิง คอง’ มากขึ้นด้วย
อย่างไรก็ตาม ต้องยอมรับว่าการเติบโตของตลาดเครื่องสำอางเกาหลีทั้งในและต่างประเทศสะท้อนให้เห็นว่านวัตกรรมและการเข้าใจผู้บริโภค ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของการขับเคลื่อนธุรกิจความงาม
และ HERA ก็เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจน แบรนด์ไม่เพียงสร้างสินค้าที่มีคุณภาพอย่าง Black Cushion Foundation ให้กลายเป็นสัญลักษณ์ แต่ยังสามารถพัฒนาเอกลักษณ์ Seoul Beauty ให้ร่วมสมัย ผ่านการสื่อสารแบรนด์ที่ทรงพลังและเชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่
การขยายสู่ตลาดไทยพร้อมแต่งตั้งพรีเซนเตอร์ชาวไทย ถือเป็นก้าวสำคัญที่ทำให้ HERA เข้าใกล้ผู้บริโภคในประเทศมากขึ้น ขณะเดียวกันก็ยังรักษาตัวตนและภาพลักษณ์ในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางพรีเมียมจากเกาหลีไว้ได้ด้วย
ที่มา
-
-
-
-
- https://heraclothing.com/pages/our-story
- https://www.globalcosmeticsnews.com/amorepacific-q1-sales-up-15-7-as-global-beauty-brands-drive-overseas-growth/
- https://stories.amorepacific.com/en/hera-contemporary-seoul/
- https://www.expertmarketresearch.com/reports/south-korea-cosmetics-markethttps://th.hera.com/
-
-
-
