HAUS NOWHERE เปิดที่ไทยแล้วครั้งแรก พื้นที่รีเทลสุดล้ำสัญชาติเกาหลีใต้ ยกมาเปิดที่ศูนย์การค้าไอคอนสยาม นำ 2 แบรนด์ดังอย่างแบรนด์แว่นตา Gentle Monster และ Tamburins แบรนด์น้ำหอมยอดนิยมมาเปิดให้บริการ จัดเต็มบนพื้นที่ 2 ชั้น รวม 1,000 ตารางเมตร เนรมิตพื้นที่ให้เป็นมากกว่าช็อปสินค้าแต่คือพื้นที่สร้างประสบการณ์ใหม่ คล้ายมาเดินชมงานอาร์ตสุดล้ำ นี่คือ HAUS NOWHERE แห่งที่ 5 ของโลก และแห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
HAUS NOWHERE มากกว่าพื้นที่รีเทล
HAUS NOWHERE แลนด์มาร์กสุดสร้างสรรค์ พื้นที่รีเทลที่หลอมรวมศิลปะและแฟชั่นเข้าไว้ด้วยกัน โดยมีสาขาในกรุงโซลถึง 2 แห่ง นอกจากนี้ยังมีอีก 2 สาขาในเซินเจิ้นละเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ภายใต้ผู้พัฒนาอย่าง IICOMBINED กลุ่มธุรกิจไลฟ์สไตล์ระดับโลกจากเกาหลีใต้ ล่าสุดได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กับ HAUS NOWHERE BANGKOK โดยผู้ที่อยู่เบื้องหลังโปรเจ็กต์ใหญ่นี้คือ สลิล สุญาณเศรษฐกร ประธานกรรมการ บริษัท ไอไอคอมบายนด์ (ไทยแลนด์) จำกัด เธอกล่าวว่า
“Haus Nowhere ถูกวางให้เป็น A space of nowhere เป็นบ้านที่ไม่เหมือนใคร และไม่เคยมีมาก่อนในเมืองนั้นๆ เขาตั้งใจว่าในหนึ่งเมืองจะมี Haus Nowhere ได้แค่ หนึ่งที่เท่านั้น อย่างกรุงเทพฯ ก็จะมี Haus Nowhere แค่ที่เดียว เราจะไม่ได้เห็น Haus กระจายหลายโลเคชัน ยกเว้นที่โซล ซึ่งตอนนี้มีสองแห่ง คือ Haus Nowhere ดั้งเดิม กับตึก Haus Nowhere Seoul ที่เพิ่งเปิด ซึ่งเป็นเหมือน Headquarters ตึกใหญ่ กลางย่านซองซู รวบรวมทุกแบรนด์ของ IICOMBINED เอาไว้”
สำหรับแนวคิดของ Haus Nowhere คือพื้นที่รวมสินค้าทุกแบรนด์ของ IICOMBINED สร้างพื้นที่รีเทลรูปแบบใหม่ ให้ลูกค้าเดินเข้ามาแล้วสามารถสัมผัสประสบการณ์ได้ทุกแบรนด์ได้ในที่เดียว ผ่านความสนุก ตื่นเต้น และการออกแบบที่ไม่เหมือนใคร ปัจจุบันมีแบรนด์สินค้าในเครือทั้งหมด 5 แบรนด์ ได้แก่
- Gentle Monster แบรนด์แว่นตาดีไซน์เก๋
- Tamburins แบรนด์น้ำหอมและไลฟ์สไตล์
- Nudake คาเฟ่ขนมสุดชิค
- Atiissu แบรนด์หมวกน้องใหม่
- Nuflaat สินค้าของใช้ในบ้านอย่างจาน ช้อน แก้ว ฯลฯ
จุดร่วมคือ แม้ว่าแต่ละแบรนด์จะมีความแตกต่างกัน แต่สามารถผสมผสาน จัดวางให้อยู่ใน House เดียวกันได้ กลายเป็นรีเทลสเปซที่ไม่เหมือนใคร นอกจากนี้ พื้นที่รีเทลยังถูกออกแบบให้เป็นมากกว่าช็อปขายสินค้า แต่คือพื้นที่ผสมผสานงานอาร์ตสุดล้ำมาจัดแสดงในแต่ละชั้นด้วย สร้างประสบการณ์และแรงบันดาลใจใหม่ๆ ให้กับลูกค้า ได้เพลิดเพลินไปกับเทคโนโลยี และงานศิลป์ไปพร้อมๆ กัน
HAUS NOWHERE ครั้งแรกในไทยที่ไอคอนสยาม
การเปิดตัวของ HAUS NOWHERE BANGKOK ปักหมุดที่ไอคอนสยาม เป็นการต่อยอดความสำเร็จของ HAUS NOWHERE ซึ่งเติบโตอย่างรวดเร็ว สลิล สุญาณเศรษฐกร บอกว่า กว่าจะหาพื้นที่ขนาดใหญ่ที่ตอบโจทย์คอนเซ็ปต์ได้นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย เหตุผลที่ต้องเป็นไอคอนสยาม เพราะสอดคล้องไปกับคอนเซปต์ของ HAUS NOWHERE ที่ว่า “หนึ่งเมือง มีได้เพียงหนึ่งแห่ง” การเลือกโลเคชันจึงต้องเป็นสถานที่ระดับ Global Destination ที่ผู้คนจากทั่วโลกตั้งใจมาเยือนจริง และไอคอนสยามตอบโจทย์ในทุกมิติ ทั้งการเป็นแลนด์มาร์กระดับโลก ความโดดเด่นของโลเคชันริมแม่น้ำเจ้าพระยา และการผสานศิลปะ วัฒนธรรม รวมถึงไลฟ์สไตล์ไว้ในพื้นที่เดียวกัน ทำให้ HAUS NOWHERE สาขากรุงเทพฯ เป็นจุดหมายที่แข็งแรงที่สุดในการเปิดตัวในภูมิภาคนี้
ด้านงานดีไซน์ HAUS NOWHERE Bangkok ได้ยกระดับประสบการณ์ร้านค้าไปอีกขั้น เพราะ IICOMBINED มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ไม่ทำสาขาซ้ำกันเลย ร้านในไทยจึงถูกออกแบบใหม่ทั้งหมดเพื่อสร้างความรู้สึก “ไม่เคยเห็นมาก่อน” ตั้งแต่องค์ประกอบงานศิลปะขนาดใหญ่ การใช้เทคโนโลยีและหุ่นยนต์ที่ช่วยเสริมบรรยากาศแห่งอนาคต ไปจนถึงการจัดวางพื้นที่แบบไหลลื่นที่ทำให้ผู้มาเยือนรู้สึกเหมือนกำลังเดินอยู่ในนิทรรศการเคลื่อนที่มากกว่าร้านค้าแบบดั้งเดิม
หนึ่งในไฮไลต์ที่สร้างความตื่นเต้นให้ลูกค้า คือ “Sunshine Dachshund” หุ่นน้องหมาขนาดใหญ่กว่า 3 เมตร ขนาดเท่าที่เกาหลีใต้โดยมีความเสมือนจริง ตั้งแต่การเคลื่อนไหวของใบหู การหายใจ ไปจนถึงดีเทลเล็กๆ อื่นๆ ที่ทำให้นึกว่าน้องมีชีวิตจริง อีกทั้งยังมีเทคโนโลยี AR Experience ที่ให้ผู้คนถ่ายรูปคู่กับน้องหมาในรูปแบบดิจิทัลได้ เป็นการเชื่อมต่อโลกศิลปะกับเทคโนโลยีที่สะท้อนแนวคิด Future Retail ของแบรนด์อย่างชัดเจน
ส่วนการตกแต่งส่วนอื่นๆ ภายในร้าน ได้นำเอา Art Installation ขนาดใหญ่หลายชิ้นมาติดตั้ง เช่น หุ่นยนต์รูปใบหน้าขยับได้ หุ่นผู้ชายขนาดยักษ์ที่กำลังนั่งอยู่ในร้าน จอ LED แสดงภาพเคลื่อนไหว หรือจะเป็นการจัดแสดงวัสดุโค้งมนรูปร่างประหลาดที่ต้องอาศัยการตีความตามจินตนาการ พร้อมการติดตั้งแสง สี เสียง ซึ่งผสานบรรยากาศออกมาได้สุดล้ำ เหมือนหลุดไปอยู่ในโลกอนาคต
“คอนเซ็ปต์ของ HAUS NOWHERE คือแต่ละที่จะไม่เหมือนกัน ขึ้นอยู่กับ สเปซ เมือง และคัลเจอร์ของแต่ละประเทศ เช่นเดียวกัน แบรนด์ภายในอย่าง Gentle Monster หรือ Tamburins ทุกสาขาทั่วโลกจะไม่ใช่ดีไซน์เดียวกัน เราไม่ทำสูตรกลางว่ากรุงเทพฯ ต้องหน้าตาแบบนี้ ทุกประเทศใช้เหมือนกันหมด แต่จะปรับไปตามบริบทของแต่ละที่
HAUS NOWHERE BANGKOK เราตั้งใจให้ลูกค้าเดินเข้ามาแล้วรู้สึกตื่นเต้น รู้สึกสนุก ได้ Future Retail Experienceเพราะแบรนด์ของ IICOMBINED จะมีความฟิวเจอร์แทรกอยู่เสมอ เหมือนอย่างที่เราเห็นในสาขาโซลที่มีหุ่นยนต์และเทคโนโลยีต่างๆ สาขากรุงเทพฯ ก็เช่นกัน เรานำเอาหุ่นยนต์ เทคโนโลยี และองค์ประกอบฟิวเจอร์ต่างๆ เข้ามาในร้าน เพื่อให้ลูกค้าได้เห็นความแตกต่างและรู้สึกว้าวไปกับประสบการณ์ที่ไม่เหมือนรีเทลทั่วไป” สลิลกล่าว
2 แบรน์ตัวชูโรง Gentle Monster x Tamburins
สินค้าในสโตร์ใน HAUS NOWHERE BANGKOK ประกอบไปด้วยแบรนด์ Gentle Monster แบรนด์แว่นตาดีไซน์เก๋ และ Tamburins แบรนด์น้ำหอมและไลฟ์สไตล์ ทางผู้บริหารเปิดเผยว่า ในอนาคตอาจนำแบรนด์สินค้าไลน์อื่นๆ เข้ามาเพิ่มเติม โดยมองสไตล์ ความชอบ และพฤติกรรมของลูกค้าชาวไทยคล้ายกับชาวเกาหลี
สลิลได้กล่าวถึงการขยายไลน์สินค้าในอนาคตไว้ว่า “ด้วย Concept ของ HAUS NOWHERE คือการรวมแบรนด์ในเครือไว้ในที่เดียว เราจึงสามารถนำแบรนด์ใหม่ๆ เข้ามาในอนาคตได้ แต่ข้อจำกัดของประเทศไทยคือเราอยู่ในศูนย์การค้า ต่างจากต่างประเทศที่เขามี Standalone หรือมีตึกของตัวเอง เลยมีอิสระเรื่องพื้นที่มากกว่า ทำให้ตอนนี้เรายังมีข้อจำกัดเรื่องพื้นที่ แต่ในอนาคตถ้าเราสามารถขยายพื้นที่ได้มากขึ้น ก็มีโอกาสจะได้เห็นแบรนด์อื่นๆ ในเครือเข้ามาแน่นอน รวมถึงรูปแบบ Pop-up café หรือโซนพิเศษอื่นๆ ก็เป็นสิ่งที่เราคุยกันไว้ แต่ตอนนี้เราอยากให้ ทุกอย่างอยู่รวมกันใน Haus ก่อน แล้วค่อยขยาย”
สำหรับแบรนด์ที่เข้ามาไทยแล้ว อย่าง Gentle Monster ปัจจุบันมีทั้งหมด 3 สาขา (รวมสาขาใหม่ล่าสุดที่ไอคอนสยาม) ตั้งเป้ายอดขายไว้สิ้นปีนี้ 250 ล้านบาท และจะขยายเพิ่มเป้าปีหน้าขึ้นเมื่อมี HAUS NOWHERE BANGKOK เปิดให้บริการแล้ว ส่วนแบรนด์ Tamburins ที่เพิ่งเข้ามาถือเป็นสาขาแรกในไทย คาดว่าจะได้กระแสตอบรับที่ดีเช่นเดียวกัน
สำหรับไอเท็ม Exclusive ของ Tamburins ที่หาซื้อได้เฉพาะในประเทศไทยเท่านั้น หนึ่งในนั้นคือ “Blue Hinoki Edition” เซ็ตน้ำหอมดีไซน์พิเศษที่มีจำนวนเพียง 300 ชิ้น และได้รับการออกแบบมาให้เป็นของสะสม ไม่ได้ผลิตจำนวนมาก อีกหนึ่งสิ่งที่หลายคนจับตามองคือของพรีเมียมเวอร์ชันพิเศษที่ไม่วางขาย แต่แจกเฉพาะช่วงโปรโมชั่นเปิดตัวเท่านั้น ซึ่งทั้งหมดนี้สะท้อนแนวคิดของแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับของสะสมซึ่งผลิตจำนวนน้อยและมีคุณค่าทางใจสูง
อีกหนึ่งความพิเศษคือการเปิดตัวคอลเลกชัน Sunshine โดย Felix ซึ่งเป็นแอมบาสเดอร์หลักของ Tamburins และเป็นผู้ออกแบบไลน์น้ำหอมชุดนี้ที่ขายดีทั่วโลก การมาร่วมงานเปิดสโตร์ที่ไทยของ Felix ในฐานะตัวแทนแบรนด์เดี่ยวเป็นครั้งแรกในไทย ทำให้แฟนๆ ทั่วภูมิภาคตั้งใจเดินทางมาร่วมงาน เปิดประสบการณ์ที่หลายคนรอคอย
และด้วยพื้นที่กว่า 1,000 ตารางเมตร ใน HAUS NOWHERE BANGKOK ยังมีโซนจัดแสดงงานศิลปะที่เตรียมไว้รองรับนิทรรศการและคอลแลบใหม่ๆ ในอนาคต นอกจากนี้ ยังมีแนวคิดที่จะทำงานร่วมกับศิลปินไทยเพิ่มเติมด้วย เพราะ IICOMBINED เชื่อในศักยภาพและความคิดสร้างสรรค์ของคนไทย โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่มีพลังและวิสัยทัศน์ด้านแฟชั่นและศิลปะที่โดดเด่น
HAUS NOWHERE BANGKOK จึงไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่รีเทลทั่วไป แต่คือพื้นที่ที่ผสานศิลปะ เทคโนโลยี ร้านค้าและวัฒนธรรมเข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว กลายเป็นแลนด์มาร์กแห่งใหม่ที่ทุกคนควรมาเยือนสักครั้ง เพื่อสัมผัส Future Retail จากเกาหลีใต้ในแบบที่ไม่เคยมีมาก่อนในประเทศไทย
