กระแสสุขภาพยังคงแรงไม่แผ่ว ล่าสุด ‘แม็กกาแรต’ (McGarrett) เดินเกมรุกตลาดอาหารเพื่อสุขภาพเต็มรูปแบบ ส่ง ‘ข้าวโอ๊ตเต็มเมล็ดสำหรับหุงต้ม’ ลงสนามซูเปอร์ฟู้ด พร้อมใช้กลยุทธ์ Sport Marketing เจาะกลุ่มนักวิ่งและคนรักสุขภาพ ผ่านการเป็นผู้สนับสนุนงานวิ่งมาตรฐานโลก ‘บางแสน 21’ หวังขยายฐานผู้บริโภคและชิงส่วนแบ่งตลาดข้าวโอ๊ตที่เติบโตต่อเนื่องปีละ 10–15%
เทรนด์หลังโควิด ตลาดข้าวโอ๊ตโตแรง
กุลวัฒน์ สุนทราวรกุล กรรมการบริหาร บริษัท เจอาร์ เอฟ แอนด์ บี จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารภายใต้แบรนด์ ‘แม็กกาแรต’ เปิดเผยว่า “หลังการแพร่ระบาดของโควิด-19 ผู้บริโภคหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้นอย่างชัดเจน ส่งผลให้ตลาดอาหารเพื่อสุขภาพขยายตัวอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะ ‘ข้าวโอ๊ต’ ซึ่งเป็นซูเปอร์ฟู้ดที่มีคุณค่าทางโภชนาการสูงและราคาเข้าถึงไดง่าย ในช่วงโควิด ตลาดข้าวโอ๊ตเติบโตแบบก้าวกระโดดถึง 200–300% จากการที่ผู้บริโภคมองหาอาหารที่ช่วยเสริมสุขภาพและลดความเสี่ยงโรคในระยะยาว”
จากเทรนด์ดังกล่าว แม็กกาแรตมองเห็นโอกาสในการยกระดับข้าวโอ๊ตจากอาหารเฉพาะกลุ่ม ให้กลายเป็น ‘ข้าวทางเลือก’ สำหรับการบริโภคในชีวิตประจำวันของคนไทย จึงพัฒนาและเปิดตัว ‘ข้าวโอ๊ตเต็มเมล็ดสำหรับหุงต้ม’ ที่สามารถนำไปปรุงอาหารไทยได้หลากหลายมากขึ้น
กุลวัฒน์ สุนทราวรกุล กรรมการบริหาร บริษัท เจอาร์ เอฟ แอนด์ บี จำกัด(ขวา) , แมทธิว ดีน นักแสดง (ซ้าย)
Sport Marketing กลยุทธ์เข้าถึงนักวิ่ง–สายเฮลท์ตี้
ล่าสุด บริษัทเลือกใช้กลยุทธ์ Sport Marketing เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง ด้วยการเป็นผู้สนับสนุนงานวิ่ง ‘บางแสน 21’ ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 21 ธันวาคม 2568 ที่ผ่านมา พร้อมเชิญ ‘แมทธิว ดีน’ นักแสดงและสายวิ่งตัวจริง มาร่วมกิจกรรมแจกข้าวกล่องจากข้าวโอ๊ต สร้างประสบการณ์ตรงให้ผู้ร่วมงานได้สัมผัสคุณสมบัติของข้าวโอ๊ตในฐานะแหล่งพลังงานที่ย่อยช้า ให้พลังงานสม่ำเสมอ ช่วยฟื้นฟูร่างกายเร็ว และมีแม็กนีเซียมที่ช่วยลดอาการตะคริว
นอกจากนี้ แม็กกาแรตยังขยายกลยุทธ์ Sport Marketing ไปสู่การสนับสนุนกีฬาประเภทอื่น ๆ อาทิ ทีมนักกีฬาจักรยาน รวมถึงงานวิ่งในเครือโรงพยาบาล BDMS ในหลายจังหวัด เพื่อสร้างการรับรู้ในกลุ่มนักกีฬาและคนรักสุขภาพในวงกว้างอย่างต่อเนื่อง
‘ข้าวโอ๊ต’ ซูเปอร์ฟู้ดที่ตอบโจทย์คนคุมน้ำหนัก
ด้านโภชนาการ ข้าวโอ๊ตเต็มเมล็ดสำหรับหุงต้มแม็กกาแรต โดดเด่นด้วยใยอาหารสูงและเบต้ากลูแคนที่ช่วยลดระดับโคเลสเตอรอล มีค่าดัชนีน้ำตาล (GI) ต่ำเพียง 42 ต่ำกว่าข้าวกล้อง (GI 54) ข้าวไรซ์เบอร์รี่ (GI 64) และข้าวขาว (GI 92) ช่วยควบคุมระดับน้ำตาลในเลือดได้ดีกว่า อีกทั้งยังเป็นแหล่งโปรตีนคุณภาพสูง และมีสารต้านอนุมูลอิสระ Avenanthramides ที่พบเฉพาะในข้าวโอ๊ต ช่วยลดการอักเสบของหลอดเลือด
“เราต้องการลบภาพจำว่าอาหารเพื่อสุขภาพกินยาก หรือไม่อร่อย ข้าวโอ๊ตเต็มเมล็ดของแม็กกาแรต สามารถนำไปหุงแทนข้าวสวย ทำข้าวต้ม หรือเมนูอาหารไทยจานเดียวได้ อร่อย อิ่มนาน และเหมาะกับคนที่ต้องการควบคุมน้ำหนัก และจากการทำกิจกรรมโรดโชว์ในหลายพื้นที่ พบว่าผู้บริโภคตอบรับดีเกินคาด หลายคนทดลองแล้วรู้สึกว่ากินง่าย จึงซื้อกลับไปรับประทานที่บ้านและบอกต่อ สะท้อนว่าการสร้างประสบการณ์ตรงเป็นหัวใจสำคัญของการทำตลาดในยุคนี้” กุลวัฒน์ กล่าว
สำหรับภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์ข้าวโอ๊ต ในปัจจุบันของประเทศไทยมีมูลค่าราว 800 ล้านบาท และยังมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่องตามกระแสคนรักสุขภาพ
“เราอยากให้ข้าวโอ๊ตเป็นอีกหนึ่งทางเลือกของคนไทย เป็นข้าวที่กินได้ทุกวัน เข้ากับอาหารไทย และช่วยดูแลสุขภาพในระยะยาว” กุลวัฒน์ กล่าวทิ้งท้าย
สามารถหาซื้อผลิตภัณฑ์ McGarrett ได้ที่ TOPS, VILLA MARKET, GOURMET MARKET, LOTUS, BIG C, MAKRO, FOODLAND และซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วประเทศ รวมถึงช่องทางออนไลน์ Lazada, Shopee และ TikTok ติดตามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ Facebook: mcgarrett.official
