จากรายงานการจัดอันดับ 30 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ประจำปี 2023 ของ Kantar BrandZ ปรากฎว่า แบรนด์ที่มีมูลค่าเป็นอันดับ 1 ของภูมิภาค คือ ‘ธนาคารเซ็นทรัลเอเชีย (BCA)’ จากอินโดนีเซีย
ตามมาด้วยอันดับ 2 และ 3 ที่เป็นธุรกิจบริการทางการเงินเช่นเดียวกัน อย่างธนาคารดีบีเอส (DBS) จากสิงคโปร์ และธนาคารรักยัตอินโดนีเซีย (BRI) จากอินโดนีเซีย
โดยมีแบรนด์ไทยติดโผ 10 อันดับแรก 2 แบรนด์ ได้แก่ แบรนด์ AIS ในอันดับ 5 และแบรนด์ TRUE ในอันดับ 10 โดยเป็นแบรนด์จากธุรกิจโทรคมนาคมทั้งคู่
ความน่าสนใจ คือ ใน 10 อันดับแรกของแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในภูมิภาคนั้น มีแบรนด์จาก 3 ประเทศเท่านั้น คือ อินโดนีเซีย สิงคโปร์ และไทย
สอดคล้องกับสัดส่วนมูลค่าแบรนด์ใน 30 อันดับแรก ที่อินโดนีเซียมาเป็นอันดับ 1 ด้วยสัดส่วน 43% สิงคโปร์มาเป็นอันดับ 2 ด้วยสัดส่วน 35% และไทยอันดับ 3 คู่กับมาเลเซียด้วยสัดส่วน 10% เท่ากัน
นอกจากนั้น ยังจะเห็นว่าธุรกิจในกลุ่ม ‘ธนาคาร’ และ ‘โทรคมนาคม’ มีมูลค่าแบรนด์มากเป็นอันดับต้นๆ ตามมาด้วยกลุ่มค้าปลีกและท่องเที่ยว
ที่มา Kantar BrandZ
