ธุรกิจครอบครัวที่บริหารงานโดยส่งต่อให้ทายาทจากรุ่นสู่รุ่น มักมีความท้าทายเสมอ ท่ามกลางยุคสมัยที่เปลี่ยนไป ทายาทรุ่นใหม่ๆ ก็อาจจะมีวิธีคิด วิธีดำเนินธุรกิจ และทำการตลาดที่เปลี่ยนไปจากรุ่นปู่ย่าตายาย รุ่นพ่อแม่ลุงป้าน้าอา
ตัวอย่างหนึ่งที่เราเห็นชัดเจนคือ วิธีทำการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย ที่มี personal branding มาเกี่ยวข้อง ซึ่งทายาทธุรกิจรุ่นใหม่ๆ หลายคนใช้ TikTok สร้างตัวตน ใส่ความเป็นตัวเอง และสไตล์เข้าไป จนกลายเป็นทั้งนักธุรกิจและคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไปพร้อมกัน
พวกเขาใช้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือทางธุรกิจในการโปรโมทแบรนด์เพื่อให้คนรู้จักมากขึ้น ทำให้ผู้คนทั่วไปที่ได้ดูคอนเทนต์รู้สึกเข้าถึงง่ายกับผู้บริหารรุ่นใหม่
TODAY Bizview ชวนดู 3 ทายาทธุรกิจเก่าแก่ในไทยที่ใช้ TikTok ทำคอนเทนต์เข้าถึงผู้คน
