South China Morning Post รายงานว่า ByteDance หรือที่เรารู้จักกันว่าเป็นผู้ให้กำเนิดแอป TikTok กำลังซุ่มสร้างโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มใหม่ เจาะกลุ่มคนอายุน้อย ให้มาแชร์รูปสวยๆ ไลฟ์สไตล์ งานอดิเรกที่เราสนใจ ซึ่งมีความคล้ายกับ Instagram
ตัวแอปใช้ชื่อว่า Kesong ความหมายตรงตัวคือครัวซองค์นั่นเอง เป้าหมายของ ByteDance คือทำมาแข่งกับ Xiaohongshu หรือเทียบได้กับ Instagram ของจีน ที่ตอนนี้มีผู้ใช้งานแบบแอคทีฟ 200 ล้านรายแล้ว
Kesong มีสโลแกนว่า “ไลฟ์สไตล์ใหม่สำหรับคนหนุ่มสาว” และแม้ข้อมูลเรื่องการเปิดตัวแอปใหม่จะหาได้จากฐานข้อมูลธุรกิจ Qichacha แล้ว แต่ทาง ByteDance ก็ยังไม่ออกมาให้ข้อมูลใดๆ เพิ่ม
ByteDance ได้ชื่อว่าเป็น Big Tech ของจีน สร้างนวัตกรรมเปลี่ยนวิถีการเล่นโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok ออกมา (TikTok เวอร์ชั่นจีนชื่อว่า Douyin) แต่การจะแข่งกับ Xiaohongshu ที่ติดตลาดคนจีนอยู่แล้วนั้นไม่ง่าย
เพราะ Xiaohongshu เปิดตัวมาตั้งแต่ 2013 และตอนนี้ก็ติดตลาดคนจีนไปแล้ว ก่อนหน้านี้ ByteDance เคยเปิดตัวแอปที่คล้ายกันมาแข่งคือ Xincao ในปี 2018 และ Xintu ในปี 2019 แต่ก็ล้มเหลว ปิดตัวไป
และถึงแม้ ByteDance จะแข่งกับ Xiaohongshu ไม่สำเร็จ แต่ดูเหมือนจะได้ชัยชนะในต่างประเทศ เพราะแอป Lemon8 ของ ByteDance ประสบความสำเร็จในญี่ปุ่นพอสมควร มีฐานผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นในญี่ปุ่นและตลาดทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
Lemon8 เป็นแอพไลฟ์สไตล์ที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดเป็นอันดับสองใน App Store ของญี่ปุ่น และรั้งอันดับหนึ่งในร้านค้าออนไลน์ iOS ในประเทศไทย ตามข้อมูลของ Data.ai ผู้ให้บริการวิเคราะห์แอป
ที่มา : SCMP
