ตลาดความงามทั่วโลกยังมีศักยภาพเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยรายงานจากหลายสำนักวิจัยประเมินมูลค่าตลาดปี 2023 ไว้ราว 69,000–86,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะขยายตัวเฉลี่ย 5–7% ต่อปี ช่วงปี 2030–2033 โดยมี เอเชียแปซิฟิกครองสัดส่วนใหญ่สุดของตลาด สะท้อนพลังของนวัตกรรมสูตร สีสัน และผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคหลากหลายยิ่งขึ้น
ถ้าเจาะมาแค่ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เอง มูลค่าตลาดความงามปี 2024 อยู่ที่ราว 14,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และยังเติบโตต่อระดับ 4% โดยมี “เมคอัพ” เป็นหมวดย่อยที่ขยายตัวรวดเร็วที่สุด หนุนโดยเทรนด์สุขภาพผิวดี (Healthy Skin) และพลังของ ไลฟ์คอมเมิร์ซ โดยเฉพาะ TikTok Shop ซึ่งยังคงเป็นหมวดสร้างรายได้สูงสุดในภูมิภาคประกอบกับเทรนด์ T-Beauty ที่ได้รับความนิยมากขึ้นเรื่อยๆ หลังช่วงโควิดเป็นต้นมา
ด้านเครือใหญ่อย่างคาร์มาร์ท ก็ส่งแบรนด์ CATHY DOLL คอลเลปกับ “แมง (Maeng)” เมกอัปอาร์ทิสต์ระดับแถวหน้าของเกาหลีใต้ ซึ่งสร้างชื่อจากลุค “เผยผิวสุขภาพดี” ที่โด่งดังทั่วโลกในคอลเลกชัน Cathy Doll X MEANG
[ T-Beauty แบรนด์ เครื่องสำอางไทยต้องทำให้มากกว่า ]
‘พงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล’ รองกรรมการฯ สายงานสื่อสารการตลาด และสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) เล่าให้ฟังว่า หลังยุคโควิด-19 “T-Beauty (Thai Beauty)” กลายเป็นเทรนด์ที่เติบโตโดดเด่นในเอเชีย ผู้บริโภคทั้งในไทยและต่างประเทศเริ่มให้การยอมรับผลิตภัณฑ์สัญชาติไทยมากขึ้น ไม่ได้จำกัดเพียงเครื่องสำอางจากเกาหลีหรือยุโรปอีกต่อไป
จุดแข็งของแบรนด์ไทย อยู่ที่การออกแบบสูตรให้เหมาะกับสภาพอากาศร้อนชื้น เนื้อสัมผัสเบาบางแต่ “ติดทน-กันเหงื่อ” ได้ดี ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนเมืองในภูมิภาคนี้ อีกทั้งยังวางราคาสมเหตุสมผลเมื่อเทียบกับคุณภาพระดับเคาน์เตอร์แบรนด์ ทำให้สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้กว้างขวางกว่า
นอกจากนี้ หลายแบรนด์ไทยยังได้รับการยอมรับจากช่างแต่งหน้าระดับโลก และถูกหยิบใช้กับศิลปินฮอลลีวูดหรือ K-POP อย่างต่อเนื่อง ยิ่งช่วยยกระดับ “ภาพลักษณ์เครื่องสำอางไทย” ให้กลายเป็นที่จับตาของตลาดโลกมากขึ้น อย่าง CATHY DOLL ก็มีหลายช่างแต่งหน้าและเซเลบริตี้ใช้งาน
อย่างคอลเลกชัน Cathy Doll X MEANG ก็เมกอัปอาร์ทิสต์ระดับแถวหน้าของเกาหลีใต้ ที่แต่งหน้าให้ศิลปิน K-POP มาก่อน และเคยใช้สินค้าของแบรนด์จริงๆ เลยติดต่อมาคอลแลปฯ กัน ทำให้คอลเลกชันนี้ก็ถือเป็นหนึ่งในหมุดหมายสำคัญของ T-Beauty
สำหรับตัวสินค้าในคอลฯ นี้ก็จะมี 8 รายการหลักๆ Skin-Like Waterfall Cushion คุชชั่นเผยผิวเนื้อบางเบา, Fix & Fill Setting Spray อณูสเปรย์ละเอียดไม่วาว–ไม่แมทท์ ช่วยเมคอัพติดทน, Artist Eyebrow Powder พาเลตต์คิ้วฝุ่นอัดแข็ง, Curvy Metal Mascara มาสค่าหัวแปรงทรงแม่เหล็กรับแนวขนตา ส่วนกลุ่ม Color ก็มี Smooth Blur Lip Liner ลิปไลเนอร์, Matte Lip ลิปแมตต์, Ink Lip Gloss กลอสวาวฉ่ำแต่บางเบา และ Dot Pop Liquid Blush บลัชลิควิดฟินิช
“คอลเลกชัน CATHY DOLL x MAENG เราตั้งเป้ายอดขาย 100 ล้านบาท โดยหลังเปิดจำหน่ายเพียงไม่กี่วันแรก กระแสตอบรับอยู่ในระดับน่าพอใจและมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องตลอดถึงสิ้นปีหน้า กลยุทธ์หลักคือความร่วมมือกับ MAENG เมกอัปอาร์ทิสต์แถวหน้าของสาย K-Beauty เพื่อสร้างการรับรู้ในระดับสากล พร้อมจับกลุ่มลูกค้าไฮเอนด์ที่นิยมลุค “เผยผิว ไม่เน้นปกปิด” ให้จบสวยแบบมืออาชีพในไม่กี่สเต็ป”
[ ภาพรวมธุรกิจคาร์มาร์ทไป Global อาจลดใช้พรีเซนเตอร์ในไทย ]
อย่างไรก็ตาม สำหรับภาพรวมธุรกิจของคาร์มาร์ท ด้าน ‘วงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล’ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) เผยว่าทั้งคาร์มาร์ทก็มุ่งพัฒนาแบรนด์ภายใต้แนวคิด “T-Beauty” เพื่อแข่งขันได้ในระดับโลก ผ่านการลงทุนทั้งด้าน R&D และมาร์เก็ตติ้งเชิงลึก (Trend-Driven Company) ทำให้แบรนด์ในเครือกว่า 21 แบรนด์ — เช่น Cathy Doll, Baby Bright, Browit — สามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างแม่นยำ
ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ของคาร์มาร์ทมีจำหน่ายแล้วกว่า 33 ประเทศทั่วโลก ครอบคลุมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เอเชียใต้ และตะวันออกกลาง พร้อมตั้งเป้าเพิ่มสัดส่วนรายได้จากการส่งออกขึ้นอีก 20% ภายใน 5 ปี
ในส่วนของการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ Global ขึ้นในอนาคตอาจจะมีพรีเซนเตอร์ระดับโลกมากขึ้น ลดการใช้งานพรีเซนเตอร์คนไทย เพื่อจัดวาง Position แบรนด์ให้ไปสู่ระดับสากล
นอกจากนี้ คาร์มาร์ทเดินหน้าเชื่อมโยงเครือข่ายความงามทั่วเอเชีย ผ่านความร่วมมือกับ Global KOLs และศิลปินระดับโลก เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง และขยายสู่ตลาดสำคัญอย่าง เกาหลี ญี่ปุ่น และสหรัฐอเมริกา ที่จะเปิดจำหน่ายอย่างเป็นทางการในปลายปีนี้
และสำหรับการจะทำให้กระแส T-Beauty เกิดขึ้นจริงและยั่งยืน ฝั่งคาร์มาร์ทเชื่อในการ ‘เติบโตไปด้วยกัน’ เปิดพื้นที่ให้แบรนด์ไทยอื่นๆ ได้เติบโตไปด้วยกันบนแพลตฟอร์มเดียวกัน และจะยิ่งแข็งแรงหากได้รับการสนับสนุนจากภาครัฐ นี่คือเส้นทางที่เแบรนด์ตั้งใจเดิน เพื่อส่งออกความงามไทยสู่โลกอย่างภาคภูมิใจ
“การเป็นผู้นำเทรนด์ T-Beauty สำหรับคาร์มาร์ท ไม่ได้หมายถึงเพียงการตามกระแส แต่คือการสร้างเทรนด์ใหม่ๆ ให้กับตลาด ขับเคลื่อนนวัตกรรมที่เชื่อมโยงผู้บริโภคกับแบรนด์อย่างใกล้ชิด และสร้างความยั่งยืนให้กับอุตสาหกรรมความงามของไทยในระยะยาว” วงศ์วิวัฒน์ กล่าว
