หากพูดถึงซอฟต์พาวเวอร์ของไทย หลายคนอาจนึกถึงอาหาร เพลง หรือแฟชั่น แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา “ซีรีส์วาย” ไม่ว่าจะ Girls Love หรือ Boys Love กลายเป็นอีกหนึ่งปรากฏการณ์สำคัญที่ส่งออกเสน่ห์แบบไทยไปสู่สายตาคนดูทั่วโลก โดยเฉพาะในประเทศที่มีกำลังซื้อสูงอย่างจีน
ข้อมูลจาก SCB EIC บอกว่า สัดส่วนของซีรีส์วายต่อมูลค่าการผลิตสื่อบันเทิงไทยเพิ่มจากเพียง 0.7% ในปี 2019 เป็น 3.9% ในปี 2025 หรือเติบโตเฉลี่ยกว่า 17% ต่อปี (YOY) คิดเป็นตลาดรวมที่มีมูลค่ากว่า 4,900 ล้านบาท ตัวเลขนี้สะท้อนว่าซีรีส์วาย ไม่ได้เป็นแค่กระแส แต่กำลังพัฒนาไปสู่อุตสาหกรรมเต็มรูปแบบที่มีแรงขับเคลื่อนทางเศรษฐกิจชัดเจน
ความนิยมที่เติบโตอย่างรวดเร็วทำให้ผู้เล่นในตลาดบันเทิงและสตรีมมิ่งต้องปรับโมเดลธุรกิจเพื่อตอบรับ เช่น ด้าน iQIYI ประเทศไทย (สตรีมมิ่งแพลตฟอร์มสัญชาติจีน) ได้เปิดตัวเปิด Revenue Sharing Model หรือระบบ “แบ่งรายได้” ที่ออกแบบมาเพื่อคอนเทนต์วายโดยเฉพาะ
จุดที่น่าสนใจของโมเดลนี้ คือ
-
-
-
-
- ยกระดับคุณภาพคอนเทนต์ เน้นการผลิตซีรีส์ที่มีมาตรฐานสูง ทั้งออริจินัลและพรีเมียม เพื่อต่อยอดสู่ตลาดโลก
- โครงสร้างรายได้ยืดหยุ่น พิจารณาจากความพิเศษของเนื้อหา, จำนวนผู้ชม และการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม
- แรงจูงใจที่มากขึ้น ผู้ผลิตที่ทำซีรีส์ Exclusive ฟอร์มยักษ์สามารถรับส่วนแบ่งรายได้สูงสุดถึง 70%
-
-
-
ตัวอย่างเช่น เรื่อง My Stubborn ที่สามารถสร้างรายได้สุทธิกว่า 3 ล้านหยวน (ราว 14 ล้านบาท) จากเพียงหนึ่งเรื่อง เป็นตัวอย่างที่สะท้อนว่าโมเดลนี้ช่วยให้ผู้ผลิตไทยไม่ใช่แค่ได้พื้นที่ฉายแต่ยังได้ผลตอบแทนด้วย
นอกจากนี้ iQIYI ประเทศไทย ไม่ได้เพียงแค่เน้นที่การแบ่งรายได้ แต่ยังสร้างโมเดลความร่วมมือแบบ win-win ที่เป็นประโยชน์กับทุกฝ่าย ด้วยการเปิดโอกาสให้พันธมิตรสามารถเข้ามามีบทบาทได้หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น
-
-
-
-
- Branded Placements การวางสินค้าหรือแบรนด์ในเนื้อหา
- IP Licensing การอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา
- Co-Branded Promotions การโปรโมทสินค้าร่วมกัน
-
-
-
ตอนนี้ iQIYI มีฐานผู้ใช้งานครอบคลุมกว่า 190 พื้นที่ทั่วโลก มีซับไตเติลพร้อมรองรับ 12 ภาษาและมีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการมากกว่า 75 ล้านคน ซึ่งเป็นพลังสำคัญในการโปรโมทคอนเทนต์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง และในอนาคต iQIYI ประเทศไทย มีแผนที่จะขยายรูปแบบการแบ่งรายได้นี้ไปยังคอนเทนต์ประเภทอื่นๆ เช่น ซีรีส์ทั่วไป, วาไรตี้ และสารคดี เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตทั้งในและต่างประเทศสามารถมีส่วนร่วมในการสร้างคอนเทนต์คุณภาพได้กว้างขวางยิ่งขึ้นด้วย
อย่างไรก็ตาม โมเดลเหล่านี้จากสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มก็ทำให้ซีรีส์วายไม่ใช่เพียงเรื่องราวความรักของคู่จิ้น แต่กำลังทำหน้าที่เป็นซอฟต์พาวเวอร์ไทยที่ช่วยเปิดประตูเศรษฐกิจสร้างสรรค์สู่ตลาดโลกได้ด้วย ส่วนผู้สร้างซีรีส์เองยังมีช่องทางให้เติบโต
