ข่าววงการรถยนต์ที่เรียกเสียงฮือฮาได้วันนี้ คงหนีไม่พ้นเรื่องค่ายรถหรูอย่าง ‘เมอร์เซเดส-เบนซ์’ ประกาศเลิกใช้ ‘พริตตี้’ ในงานจัดแสดงรถยนต์ในไทย
โดยเมอร์เซเดส-เบนซ์ให้เหตุผลว่า เทคโนโลยี ค่านิยม และความคิดของผู้คน คือสิ่งที่ถูกเปลี่ยนแปลงให้ดีขึ้นตลอดเวลา
ซึ่งเมอร์เซเดส-เบนซ์นั้นให้ความสำคัญกับความหลากหลาย (diversity) และความเท่าเทียมอย่างต่อเนื่องเสมอมา จึงต้องการสร้างความเปลี่ยนแปลงเพื่ออนาคตที่ดีกว่าเดิม
โดยเริ่มจากการเปลี่ยน ‘ค่านิยม’ ที่อยู่คู่กับงานจัดแสดงรถยนต์ในประเทศไทยมาอย่างยาวนานอย่างวัฒนธรรมการใช้ ‘พรีเซนเตอร์’ หรือที่ทุกคนรู้จักในนาม ‘พริตตี้’ ที่ช่วยโปรโมตรถยนต์ในงานอีเวนต์ต่างๆ
ซึ่งเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ถูกใช้กันอย่างแพร่หลาย จนอาจส่งผลต่อมุมมองของคนไทยที่มีต่อ ‘พริตตี้’ และหลายๆ ครั้งก็ส่งผลกระทบกับคุณค่าของผู้หญิง และอาจนำไปสู่การกระทำที่ไม่เหมาะสมต่อผู้หญิงได้
เมอร์เซเดส-เบนซ์ บอกว่า เพราะคุณค่าของแต่ละบุคคล อยู่ที่หลากหลายองค์ประกอบ ไม่ใช่แค่เพศสภาพ
บริษัทจึงเริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ด้วยการสร้างนิยามใหม่ เพื่อให้พรีเซนเตอร์คนนี้ถูกให้เกียรติ และสร้างจุดยืนใหม่ๆ ในวงการ ด้วยการนำเสนอพรีเซนเตอร์ด้วยนิยามใหม่ คือ
-ไม่จำกัดเพศ สีผิว หรือรูปร่าง
-ไม่จำเป็นต้องแต่งตัววาบหวิว
-ได้รับการอบรมเรื่องรถยนต์ และมาพร้อมกับเทคโนโลยีที่ให้ข้อมูลอย่างแม่นยำ
โดยเมอร์เซเดส-เบนซ์ เรียกพรีเซนเตอร์ในนิยามใหม่นี้ว่า “Digital Guide” (ดิจิทัล ไกด์) หรือกลุ่มคนที่จะมาทำหน้าที่ในการให้ความรู้เรื่องรถยนต์ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ทุกรุ่น ในงานจัดแสดงรถยนต์ทุกงานในประเทศไทย
เพื่อแสดงจุดยืนดังกล่าว เมอร์เซเดส-เบนซ์ยังปล่อยภาพยนตร์โฆษณา ภายใต้คอนเซ็ปต์ The Reinvention of Tomorrow เพื่อบอกว่านี่เป็นเพียงสิ่งหนึ่งที่เปลี่ยนเพื่อสร้างค่านิยมใหม่และแนวคิดใหม่ของงานแสดงรถยนต์ในไทย
