จากรายงานฉบับล่าสุดของ มินเทล (Mintel) ผู้นำระดับโลกด้านข้อมูลเชิงลึกทางการตลาด “Mintel 2026 Global Consumer Predictions” ได้พูดถึงพฤติกรรมใหม่ของผู้บริโภคที่จะเปลี่ยนไปในปี 2026

TODAY Bizview ได้หยิบเทรนด์ใหม่ที่ Mintel เรียกว่า ‘The New Young’ (คนรุ่นใหม่ในความหมายใหม่) ซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่ที่ช่วงอายุหลากหลายขึ้น ไม่จำเป็นต้องเป็นกลุ่มคนอายุน้อยเท่านั้น

[ อายุยืนขึ้น มุมมองต่อโลกจึงเปลี่ยนไป ]

ถ้าเป็นเมื่อก่อนกิจกรรมที่โลดโผน หรือกิจกรรมที่เน้นความสนุกสนาน ตื่นเต้น มักจะติดภาพเหล่านั้นไปกับคนหนุ่มสาว มากกว่าจะเป็นคนที่อายุสูงหน่อย แต่ปี 2026 จะเปลี่ยนไปเพราะ ‘กลุ่มวัยกลางคน จนถึง สูงอายุ’ ก็ใช้ชีวิตแบบนั้นได้เหมือนกัน

ในรายงานได้เผยว่า เมื่ออายุขัยของมนุษย์ยืนยาวขึ้น และหมุดหมายของชีวิตแบบเดิมเริ่มเปลี่ยนแปลง เรากำลังเข้าสู่ยุคที่ ‘ช่วงกลางชีวิต’ ขยายกว้างขึ้นและมีความยืดหยุ่นมากกว่าเดิม

โครงสร้างประชากรจะเปลี่ยนไปเรื่อยๆ อย่างชัดเจน และจะส่งผลต่อระบบต่างๆ ในสังคม ตั้งแต่การศึกษา การวางแผนการเงิน ไปจนถึงรูปแบบการทำงาน ทำให้ชีวิตไม่ถูกแบ่งเป็นช่วงๆ อย่างชัดเจนอีกต่อไป แต่เป็นการดำเนินชีวิตที่ ‘ต่อเนื่อง’ และปรับเปลี่ยนได้ตลอดเวลา (ไม่มีอายุจำกัด)

Mintel ยังชี้ให้เห็นว่า ผู้บริโภคจะเต็มใจใช้จ่ายกับประสบการณ์ในปัจจุบันมากขึ้น ฌโดยเลือกที่จะใช้พลังทั้งหมดที่เหลือสนุกไปกับมัน ทำสิ่งที่เคยพลาดช่วงที่แบกภาระมากมายก่อนหน้านี้ไป

[ 30-60 ปี ยังทำอะไรได้อีกเยอะ แม้แต่การออกเดต และเปลี่ยนอาชีพ ]

ในปี 2026 จะได้เห็นคนอายุ 30–60 ปี เริ่มต้นชีวิตใหม่อีกครั้ง เช่น การย้ายประเทศ, เปลี่ยนอาชีพ หรือแม้แต่กลับเข้าสู่โลกของการออกเดต หรือทำตามความฝันที่เคยพักไว้

พร้อมยกตัวอย่างในเอเชียแปซิฟิก ซึ่งเริ่มเห็นเทรนด์นี้เกิดขึ้นบ้างแล้ว ได้แก่ บาริสตาสูงวัยในเกาหลีใต้, อินฟลูเอนเซอร์วัย 71 ในฟิลิปปินส์ ‘Lolo Drip’ และผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในประเทศไทยที่วางแผนรับสมัครพนักงานอายุ 60 ปีขึ้นไปกว่า 400,000 คนภายในปี 2030 เป็นต้น

แมทธิว แครบบ์ รองประธานฝ่ายเทรนด์ มินเทล ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) ได้กล่าวว่า “ในทุกปีจะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่เสมอ ขณะที่ AI กำลังเขียนนิยามใหม่ของความคิดสร้างสรรค์และประสิทธิภาพ ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจกำลังปรับเปลี่ยนลำดับความสำคัญของผู้บริโภค”

“รวมถึงความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ที่กำลังเปลี่ยนบริบทการดำเนินธุรกิจของแบรนด์ ภายในปี 2026 โดยผู้บริโภคทั่วโลกจะเบลอเส้นแบ่งระหว่างช่วงอายุและบทบาทชีวิต ค้นหาความสมดุลระหว่างการควบคุมและความคิดสร้างสรรค์ และแสวงหาความเชื่อมโยงที่แท้จริงในโลกที่มีระบบอัตโนมัติมากขึ้น”

ดังนั้น แบรนด์ที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการแบบใหม่ได้ ไม่ว่าจะด้วยเครื่องมือ การบริการ หรือเรื่องราวที่ทำให้การเริ่มต้นใหม่เป็นสิ่งที่จับต้องได้และน่าตื่นเต้นสำหรับพวกเขา ถือเป็นโอกาสต่อยอดการเติบโตให้กับแบรนด์ได้