เหล่าเซเลบยังคงทำรายได้จากโซเชียลมีเดีย เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
คริสเตียโน โรนัลโด นักฟุตบอลชื่อดังโพสต์รูปลงอินสตาแกรมตัวเอง โชว์นาฬิกาหรูเรือนใหม่จากแท็ก ฮอยเออร์ (TAG Heuer) บนข้อมือ พร้อมกับกล่าวขอบคุณแบนด์นาฬิกาดังสำหรับของขวัญสุดวิเศษนี้และปิดท้ายด้วยสโลแกนโฆษณาของแบรนด์นาฬิกาว่า #dontcrackunderpressure
เดอะ อีโคโนมิสต์ (The Economist) วิเคราะห์ ตัวอย่างหนึ่งของการโฆษณาด้วยเหล่าเซเลบริตี้ที่กำลังสร้างเม็ดเงินให้เหล่าแวดวงคนดัง ตามรายงานของ แคปทีฟ8 (Captiv8) แพลตฟอร์มวิเคราะห์โซเชียลมีเดียที่เชื่อมแบรนด์เข้ากับเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ ระบุว่า ตั้งแต่เดือนมกราคม พบว่ามีโพสต์กว่า 200,000 โพสต์บนสื่อออนไลน์อย่าง Instagram ที่ถูก hashtag ด้วยคำว่า “#ad” “#sp” หรือ “#sponsored”
การจ้างคนดังช่วยให้บริษัทหรือแบรนด์สามารถเข้าถึงเครื่อข่ายลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยยอดติดตามนักบอลชื่อดังอย่างคริสเตียโน โรนัลโด บนโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก อินสตาแกรม และทวิตเตอร์ มีรวมกันกว่า 240 ล้านคนด้วยกัน
โซเชียลมีเดียได้กลายมาเป็นทางเลือกหนึ่งที่ทำให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงคนยุคมิลเลนเนียม อย่างเช่นสแนปแชท ที่สามารถเข้าถึง 40% ของคนอเมริกันตั้งแต่อายุ 18-34 ปีในทุกๆวัน ยิ่งกว่านั้น แพลตฟอร์มนี้ยังช่วยให้ลูกค้ารู้สึกว่าตนได้เข้าไปใกล้ชิดกับเหล่าคนดัง สิ่งนี้เองที่ทำให้บรรดาสปอนเซอร์ทั้งหลายสามารถสร้างปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายของตนได้ในแบบที่สื่อเก่าไม่สามารถทำได้ และจากการที่บรรดานักการตลาดต่างต้องการใช้ช่องทางสื่อสารนี้มากขึ้นในการโปรโมตแบรนด์ตัวเอง ก็ทำให้สื่อโซเชียลมีเดียที่มีคนใช้ทั่วโลก สามารถได้กำไรมหาศาลให้กับเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ได้เพียงชั่วข้ามคืน
ตัวเลขรายได้คร่าวๆ บนสื่อโซเชียลมีเดียว่าสำหรับคนดังที่มียอดคนติดตาม 3-7 ล้านคน
- ยูทูบ 187,500 เหรียญสหรัฐฯ
- เฟซบุ๊ก 93,750 เหรียญสหรัฐฯ
- อินสตาแกรม 75,000 เหรียญสหรัฐฯ
