สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ หรือ ก.ล.ต. เผยเอกสารรับฟังความเห็นเกี่ยวกับการโฆษณาของผู้ประกอบธุรกิจสินทรัพย์ดิจิทัล โดยมีเป้าหมายเพื่อคุ้มครองผู้ซื้อขาย
ซึ่งทาง ก.ล.ต. เสนอมาตรการมาก่อนเบื้องต้น โดยมีสาระสำคัญที่น่าติดตาม ดังนี้
- เสนอห้ามโฆษณาคริปโตเคอร์เรนซีในพื้นที่สาธารณะ
- กำหนดให้โฆษณาได้เฉพาะในช่องทางทางการของผู้ประกอบธุรกิจเท่านั้น ส่วนโฆษณาการให้บริการยังสามารถดำเนินการได้ตามปกติ
- การนำเสนอข้อมูลโฆษณา ต้องไม่ใช้ภาษาที่ยากต่อการเข้าใจ และไม่ใช้ภาษาที่แปลความหมายได้หลายทาง
- ไม่แสดงสัญลักษณ์ใหญ่จนลดความสำคัญของคำเตือน
- จัดให้มีคำเตือนที่ระบุว่า “การลงทุนในสินทรัพย์ดิจิทัล มีความเสี่ยงสูง อาจสูญเสียเงินลงทุน ผู้ลงทุนควรทำความเข้าใจและศึกษาข้อมูล รวมทั้งลงทุนให้เหมาะสมกับระดับความเสี่ยงที่ยอมรับได้”
- ใช้คำเตือนที่มีโทนสีต่างจากสีพื้นโฆษณา หรือใช้ตัวอักษรหนา และมีขนาดตัวอักษรไม่เล็กกว่า 1 ใน 3 ของขนาดตัวอักษรที่ใหญ่ที่สุด หรือไม่เล็กกว่าขนาดตัวอักษรโดยส่วนใหญ่ของโฆษณา
- กรณีโฆษณาที่มีการแสดงภาพและเสียง ให้แสดงข้อความ คำเตือนตลอดเวลาการนำเสนอ และต้องมีช่วงหนึ่งของโฆษณาที่ต้องนำเสนอคำเตือนด้วยวิธีการอ่านออกเสียงด้วยความเร็วปกติเพื่อให้ผู้ฟังจับใจความได้
- เสนอให้ผู้ประกอบธุรกิจต้องแจ้งการโฆษณา ทั้งเนื้อหา รูปแบบ และวิธีการต่อ ก.ล.ต. ล่วงหน้าอย่างน้อย 15 วันทำการ ก่อนเผยแพร่โฆษณาสู่สาธารณะ หาก ก.ล.ต. ไม่ได้มีหนังสือทักท้วง ก็ให้ผู้ประกอบธุรกิจเผยแพร่โฆษณาดังกล่าวได้
- กำหนดให้ influencer หรือคนทำโฆษณาเปิดเผยข้อมูลว่าเป็นใคร มีความเกี่ยวข้องหรือเชื่อมโยงอย่างไรกับผู้จ่ายค่าโฆษณากับผู้ประกอบธุรกิจ รวมถึงให้เปิดเผยผู้จ่ายค่าโฆษณาเป็นใครให้ชัดเจน
ทาง ก.ล.ต. ยังระบุถึงปัญหาที่พบเจอในการโฆษณาคริปโตว่า
ที่ผ่านมาเจอโฆษณาให้มาลงทุนคริปโตในที่สาธารณะทั้งออฟไลน์ ออนไลน์ จำนวนมาก แต่ไม่เห็นการแสดงคำเตือนเรื่องความเสี่ยง และความผันผวน และเนื้อหาโฆษณาก็มีแต่ด้านบวก อาจทำให้เกิดความเข้าใจผิดแก่ผู้ลงทุน
มีการโฆษณาพูดถึงจำนวนผู้ใช้งานโดยนับจำนวนบัญชีที่ยังไม่ซื้อขาย อาจทำให้เกิดความเข้าใจคลาดเคลื่อนเกี่ยวกับจำนวนลูกค้าที่ใช้บริการจริง
ก.ล.ต. ยังอ้างอิงข้อมูลการกำกับดูแลในต่างประเทศเช่น สิงคโปร์ สเปน อังกฤษ ญี่ปุ่น ที่ออกหลักเกณฑ์ควบคุมโฆษณาคริปโตเพื่อคุ้มครองประชาชน ทาง ก.ล.ต. จึงเสนอหลักการปรับปรุงหลักเกณฑ์การโฆษณาของผู้ประกอบธุรกิจให้มีความชัดเจนและเหมาะสมมากขึ้น
