มาแล้วกับเทรนด์และสิ่งที่จะเกิดขึ้นบน TikTok ในปี 2024 นี้ หลัง TikTok เปิดตัวสิ่งที่เรียกว่า ‘TikTok For All’ ที่ตั้งใจจะปั้น TikTok เป็นแพลตฟอร์มสร้างโอกาสและผลกระทบเชิงบวก (positive impact) ให้กับคนไทย รวมถึงสนับสนุน ‘เศรษฐกิจสร้างสรรค์’ (Creative Economy) ให้เกิดขึ้นได้จริง
เพราะมุ่งจะสร้างรายได้ให้คนไทยและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ทำให้ TikTok เลือกเปิดเผยอินไซต์ที่น่าสนใจบางส่วนเกี่ยวกับผู้ใช้ TikTok ในไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงแนวทางของ TikTok ในการสนับสนุนเศรษฐกิจสร้างสรรค์
[ รวมอินไซต์ TikTok ใน SEA และในไทย ]
– TikTok มีผู้ใช้ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้รวม 325 ล้านคน
– มีธุรกิจในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อยู่บนแพลตฟอร์ม 15 ล้านเจ้า
– โดย ‘ประเทศไทย’ มีครีเอเตอร์ที่สามารถสร้างรายได้บน TikTok อยู่ 3 ล้านคน
– และมี ‘ผู้ขาย’ บนแพลตฟอร์มกว่า 2.4 ล้านคน โดย 99% เป็นผู้ขายภายในประเทศ
สัดส่วนของครีเอเตอร์ที่สร้างรายได้จาก TikTok มากกว่าค่าจ้างขั้นต่ำในอาเซียน
– ลาว 87%
– เวียดนาม 83%
– มาเลเซีย 80%
– เมียนมาร์ 73%
– สิงคโปร์ 68%
– อินโดนีเซีย 63%
– กัมพูชา 56%
– ฟิลิปปินส์ 73%
– ไทย 36%
โดย 94% ของครีเอเตอร์เห็นด้วยว่า TikTok เพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้ และ 61% เชื่อว่า TikTok ทำให้การเรียนรู้ออนไลน์เข้าถึงง่ายขึ้น
[ TikTok for All – ปีนี้ TikTok จะสนับสนุนเศรษฐกิจสร้างสรรค์-สร้างรายได้ ]
‘ชนิดา คล้ายพันธ์’ Head of Public Policy – Thailand บอกว่า TikTok จะเน้นขับเคลื่อน ‘เศรษฐกิจสร้างสรรค์’ ผ่านแนวคิด TikTok for Smart Economy, Smart People, and Smart Environment
สิ่งที่ทำไปแล้ว คือ จัดงานให้ทักษะและความรู้ด้านดิจิทัลกับผู้ใช้ชาวไทย
– Smart People ร่วมกับกรุงเทพมหานคร (BMA) ให้ความรู้และทักษะดิจิทัลเยาวชนไทย
– Smert Economy ร่วมมือกับกรมพัฒนาชุมชน อบรมผู้ประกอบการ OTOP รวม 532 แห่งและตั้งเป้าเพิ่มจำนวนอีกกว่า 1,000 แห่งในปีนี้ และยังได้อบรมผู้ประกอบการในโบ๊เบ๊กว่า 100 เจ้าให้สามารถขึ้นมาขายของบน TikTok ได้
– Smart Environment ร่วมกับ กทม. และ บริษัท คิดคิด จำกัด เจ้าของเว็บไซต์ ECOLIFE ที่ช่วยจัดการขยะ ทำโครงการ REact For Change ลองเปลี่ยนโลกให้กับโรงเรียนในสังกัด กทม.
[ ยุคแห่งความบันเทิง TikTok จะสร้าง in-app hub ]
เพราะในปี 2024 TikTok จะเน้นผลักดัน ‘อุตสาหกรรมสร้างสรรค์’ ที่ในปี 2022 มีมูลค่ากว่า 1.1 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนมากถึง 6.81% ของ GDP ดังนั้น TikTok จึงมุ่งสู่ยุคใหม่ที่เรียกว่า ‘ยุคแห่งความบันเทิง’ หรือ ‘Entertainment Era’
– TikTok จะให้ความสำคัญกับ Publisher หรือผู้ผลิตคอนเท้นต์มากขึ้น ผ่านการสร้าง Hub ที่จะเป็นศูนย์กลางให้กับครีเอเตอร์ ในลักษณะของฟีเจอร์ in app
– ฮับแห่งแรก คือ Entertainment Hub ที่จะเป็นศูนย์รวมครีเอเตอร์ผู้ผลิตภาพยนตร์และซีรีส์ เพื่อผลักดันอุตสาหกรรมบันเทิงให้ไปสู่ระดับโลก โดยจะเกิดขึ้นภายในไตรมาส 1 นี้ และหลังจากนั้น TikTok ก็จะทยอยสร้าง Hub อื่นๆ ให้กับ Publishers และพาร์ทเนอร์เพิ่มอีกตามแผน
– นอกจากนั้น TikTok ยังตั้งใจจะเติมเต็มวรจร ‘อุตสาหกรรมสร้างสรรค์’ ให้กับ TikTok Creators
เริ่มจาก creators > audiences > business > commerce > community และวนกลัมาที่ creator อีกครั้งอย่างครบวงจร ทำให้เกิดความเป็นไปได้ไม่สิ้นสุดและเอื้อประโยชน์ซึ่งกันและกัน
– ส่วนเรื่องของ ‘เทรนด์’ ประจำปีและคอนเท้นต์ที่จะได้รับความนิยมในปี 2024 นี้นั้น TikTok พาเราย้อนกลับไปดูเทรนด์ในปี 2023 ที่ผ่านมาก่อน
[ ท็อปเทรนด์ปี 2023 บน TikTok ] ประกอบด้วย
– ความบันเทิง : #บันเทิงTikTok 1.12 แสนวิดีโอ 4.4 พันล้านวิว
– อาหารและการท่องเที่ยว
– ความงามและแฟชัน : #TikToklooks 1.2 ล้านวิดีโอ 4.1 หมื่นล้านยอดดู
– กีฬาและเกม : #TikTokการกีฬา 1.15 แสนวิดีโอ 7.1 พันล้านวิว และ #GamingOnTikTok 10 ล้านวิดีโอ 1.22 แสนล้านวิว
– การศึกษา : #อ่านตามTikTok 6.3 ล้านวิดีโอ 9.62 ร้อยล้านวิว
[ เทรนด์ที่จะมาในปี 2024 ]
1 – fun & joyful
2 – authentic & inspire
3 – new rising star
4 – top categories คือ บันเทิง ท่องเที่ยวโลคอล อาหารโลคอล ความงามในนิยามใหม่ ไทยแฟชัน การศึกษา หนังสือ กีฬา และเกม
และอีก 1 เทรนด์สำคัญที่ TikTok เองก็สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลง
คือ [ เทรนด์ MEET 1 MINUTE+ ]
หรือ ปัจจุบันผู้ใช้ TikTok นิยมดูคอนเท้นต์ที่ยาวกว่า 1 นาทีมากขึ้น โดยมีอินไซต์ที่บ่งบอกถึงความเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมผู้ชม ดังนี้
– ผู้ใช้ส่วนใหญ่ใช้เวลากว่า 50% ในการดูคอนเท้นต์ที่ยาวกว่า 1 นาที
– ทำให้ครีเอเตอร์ที่ทำคลิป 1 นาที+ เพิ่มขึ้นกว่า 5 เท่าในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา
– ยอดรับชมของคลิป 1 นาที+ เติบโตกว่า 41%
– เวลารับชมของคลิป 1 นาที+ เพิ่มขึ้น 31%
– ปัจจุบันคลิป 1 นาที+ สร้างโดยท็อปครีเอเตอร์ 29% และ publisher 68%
อย่างไรก็ตาม ทาง TikTok ไม่ได้เลือกดันคอนเท้นต์ 1 นาที+ เป็นพิเศษ
แต่อธิบายว่า คอนเท้นต์เหล่านั้นได้รับความนิยมจากคุณภาพของคลิป
แต่ในปี 2567 นี้ทาง TikTok จะมีฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถผลิตคอนเท้นต์ที่ยาวกว่า 1 นาทีได้ง่ายมากขึ้นอย่างเช่นฟีเจอร์ที่เกี่ยวข้องกับการตัดต่ออย่าง Spiltter และช่วยให้ผู้ชมรับชมได้ง่ายมากขึ้น เช่นฟีเจอร์รับชมในแนวนอนแบบเต็มจอ
[ เจาะกลุ่มธุรกิจ เน้น Shopertainment เพื่อไปต่อ ]
สำหรับภาคธุรกิจ TikTok บอกว่า ปีนี้จะมีคีย์โฟกัส 4 ข้อ
1 – Consumer Insights & Studies
2 – Shoppertainment
3 – Creative at Scale
4 – TikTok Works
โดย Tiktok ระบุว่า ในปี 2025 อุตสาหกรรม Shoppertainment
– ทั่วโลกจะมีมูลค่ามากถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ
– ในไทยจะมีมูลค่ามากถึง 1.24 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ
พร้อมระบุว่า TikTok จะสามารถสร้างยอดขายให้แบรนด์เพิ่มขึ้น 2.7% ในปี 2022 และสามารถให้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา 1.7 ดอลลาร์สหรัฐ สูงขึ้นกว่า 1.3 ดอลลาร์สหรัฐในปี 2021
ที่สำคัญ คือ ผลการศึกษาพบว่าผู้บริโภคตัดสินใจซื้อหลังดูวิดีโอบน TikTok อย่างมีนัยสำคัญ
ในปี 2024 TikTok จะเน้นขับเคลื่อนกลุ่มธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภค (CPG), คอมเมิร์ซ, อาหารและเครื่องดื่ม (F&B), ยานยนต์, การเงิน, และแอปพลิเคชั่น โดยเน้น customer journey
