ในแวดวงการตลาดและแบรนด์ดิ้งของเมืองไทย ชื่อของ ‘โอลิเวอร์ – กิตติพงษ์ วีระเตชะ’ ถือว่าเป็นหนึ่งในผู้บริหารที่มากด้วยวิสัยทัศน์และพลังการสร้างสรรค์ ล่าสุด 1 ก.ย 2565 การกลับมาสู่ ทรู คอร์ปอเรชั่น ในตำแหน่ง Chief Brand and Media Officer กลายเป็นข่าวที่หลายคนจับตามอง เพราะนี่ไม่ใช่เพียงการกลับคืนสู่องค์กรที่เขาคุ้นเคย แต่เป็นการนำ “มุมมองใหม่” และ “พลังใหม่” มาขับเคลื่อนแบรนด์ให้เดินไปข้างหน้าท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของยุคดิจิทัล
การกลับมาของ ‘โอลิเวอร์ – กิตติพงษ์ วีระเตชะ’
“เป็นเกียรติมากที่ได้กลับมาอีกรอบนึง ผมยังเชื่อมั่นว่าทรูเป็นองค์กรที่มีศักยภาพ เราจะร่วมกันผลักดันให้ทรูเป็นแบรนด์ที่ทุกๆ คนรัก ทุกๆ คนเปิดใจ และเชื่อใจ (Trusted Brand) และทรูจะเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนระบบเศรษฐกิจและชีวิตของคนไทยไปด้วยกันครับ”
คำพูดสั้น ๆ แต่เต็มไปด้วยพลัง บอกเราว่า การกลับมาครั้งนี้ไม่ใช่เพื่อตัวเขาเอง แต่เพื่อสร้างบางสิ่งที่มีความหมายกับผู้คน
Context Transformation: สร้างแบรนด์ด้วยประสบการณ์
ในยุคที่ผู้คนตัดสินใจเลือกแบรนด์จาก “ความหมาย” มากกว่าการตลาดเชิงตัวเลข คำถามใหญ่คือ—อะไรทำให้แบรนด์อยู่ในใจคนจริงๆโอลิเวอร์กิตติพงษ์วีระเตชะเปิดมุมมองที่น่าสนใจว่า
“แบรนด์ไม่ได้เป็นฟังก์ชั่น ไม่ได้เป็น division แต่แบรนด์คือความพยายามร่วมกันของทุกคน แบรนด์ควรเป็นวัฒนธรรม เพราะปัจจุบัน ‘ประสบการณ์’ คือการสร้างแบรนด์รูปแบบใหม่ และผมคิดว่าทุกคนสามารถเป็นส่วนหนึ่งกับแบรนด์ได้ จากมุมมองภายนอกตอนนี้บริษัทที่ให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นอันดับแรกเหนือสิ่งอื่นใดจะกลายเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จได้”
เรื่องเล็กๆ ที่สะท้อนแนวคิดใหญ่ : ฟาร์ม กับ การบ่มเพาะแบรนด์
หากถามถึงเรื่องหนึ่งที่หลายคนอาจไม่เคยรู้มาก่อนเกี่ยวกับผู้บริหารท่านนี้ เขาเล่าว่าในช่วงโควิด ได้หันไปใช้ชีวิตอยู่กับฟาร์ม ได้เรียนรู้ความหมายของ “การบ่มเพาะ”
“ผมหนีไปทำฟาร์มและผมรู้ว่า การอยู่กับธรรมชาติมันต้องการการบ่มเพาะและการดูแล เช่นเดียวกับการทำแบรนด์ที่จำเป็นจะต้องใส่ใจ จำเป็นจะต้องให้ความคงเส้นคงวา ดูแลเพื่อผลักดันให้เกิดผลลัพธ์ที่ดี เราอยากทำให้ทรูเป็นแบรนด์ที่สร้างจากความรักและความใส่ใจ ไม่ใช่แค่กลยุทธ์”
เส้นทางและความสำเร็จในโลกการตลาดกว่า 30 ปี
ด้วยประสบการณ์ยาวนานกว่า 30 ปี ในแวดวงการตลาด การโฆษณา โทรคมนาคมและดิจิทัล ทำให้ชื่อของ โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ เป็นที่รู้จักและได้รับการยอมรับในฐานะผู้นำที่มากด้วยศักยภาพและวิสัยทัศน์ระดับสากล
เขาเคยดำรงตำแหน่งประธานอำนวยการ ของ VMLY&R Thailand ในเครือ WPP ก่อนจะก้าวเข้าไปเป็น หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านแบรนด์และการสื่อสาร ของทรู คอร์ปอเรชั่น และล่าสุดก่อนหวนคืนสู่ทรู เขาเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัทด้านนวัตกรรมแบรนด์และการตลาดของ เครือเดนท์สุ
ไม่ว่าที่ใดที่เขาทำงาน โอลิเวอร์มักถูกจดจำในฐานะ นักสร้างแบรนด์ (Brand Builder) ที่เข้าใจทั้งธุรกิจ เทคโนโลยี และผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง และนี่คือผลงานของเขาที่สร้างทั้งการเปลี่ยนแปลงให้แก่องค์กร และก็เป็นที่ยอมรับในระดับนานาชาติด้วย ดังนี้
- รางวัล Outstanding Leaders ด้านการบริหารแบรนด์ (หมวดไลฟ์สไตล์และเทคโนโลยี) จาก Asia’s CEO Summit & Award Ceremony 2021 จากผลงาน World-Class 5G Digital Lifestyles Tech Hub
- รางวัลจาก Asian Marketing Congress ต่อเนื่อง 3 ปีซ้อน ในฐานะผู้สร้างแคมเปญการตลาดระดับภูมิภาคที่ทรงพลัง
- ร่วมงานกับบริษัทและแบรนด์ชั้นนำทั้งในไทยและระดับโลก อาทิ กลุ่มบริษัทปตท., แสนสิริ, คิง เพาเวอร์, SCG, CPF, BMW, Smooth E, Dentiste,Yamaha, BRAND’s Suntory, Dumex, Ichitan, การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย, Watsons, TTB และอีกมากมาย
เส้นทางนี้สะท้อนให้เห็นถึง ความเชี่ยวชาญ ความมุ่งมั่น และบทพิสูจน์แห่งความสำเร็จ ที่ทำให้โอลิเวอร์เป็นหนึ่งในบุคคลสำคัญของวงการการตลาดและการสร้างแบรนด์ในภูมิภาคนี้ ฉะนั้น การเดินทางครั้งใหม่นี้ โอลิเวอร์ไม่ได้กลับมาเพื่อทำให้แบรนด์แข็งแรงเพียงอย่างเดียว แต่เพื่อทำให้แบรนด์มี “หัวใจ” ที่ทุกคนสัมผัสได้
นั่นคือสิ่งที่เขาเชื่อมั่นว่า เขาจะสามารถเปลี่ยน ทรูฯ ให้เป็นมากกว่าองค์กร แล้วยังเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้คนจริงๆ นั่นเอง
