เผลอแปปเดียว YouTube Shorts ฟีเจอร์คลิปสั้นของ YouTube ก็มีอายุครบ 1 ปีแล้ว
การเปิดตัว YouTube Shorts ออกมานั้น มีเหตุผลเรียบง่าย คือให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ใช้ที่นิยมดูคลิปสั้น และนิยมสร้างคลิปสั้นเพื่อแสดงความเป็นตัวเองมากขึ้น ซึ่งคนที่ประสบความสำเร็จในตลาดนี้แล้วคือ TikTok และ Instagram Stories
แต่ถ้าพูดถึงแพลตฟอร์มวิดีโอแบบ long form ก็ปฏิเสธไม่ได้อีกว่าคนที่ประสบความสำเร็จ คือตัว YouTube เองนั่นแหละ
ในโอกาสครบรอบ 1 ปี TODAY Bizview ได้ร่วมวงแถลง YouTube Shorts Roundtable นำโดย Neal Mohan ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ YouTube และ Lyor Cohen หัวหน้าฝ่ายธุรกิจเพลงของ YouTube มีเกร็ดข้อมูลน่าสนใจใน 10 ข้อ
- YouTube Shorts มีผู้ใช้งานที่ล็อกอินเข้าชมมากกว่า 1.5 พันล้านคนต่อเดือนแล้ว (สถิติทั่วโลก)
- ทาง YouTube บอกด้วยว่า ยูทูเบอร์ที่ทำเนื้อหาลง Shorts ควบคู่ไปกับเนื้อหาปกติ มีโอกาสเพิ่มยอดผู้ติดตามได้ด้วย โดยเวลาในการรับชมโดยรวมของช่องที่มีการอัปโหลดทั้งวิดีโอ Shorts และวิดีโอแบบยาวเพิ่มมากขึ้น และจำนวนผู้ติดตามก็เพิ่มสูงขึ้น เมื่อเทียบกับช่องที่อัปโหลดวิดีโอยาวเพียงอย่างเดียว
- ข้อดีของ YouTube Shorts สามารถดัดแปลงเอาวิดีโอแบบยาว มาคัทเป็น Shorts ได้ โดยใช้ฟีเจอร์ Cut และฟีเจอร์ Green Screen สำหรับแอปพลิเคชัน YouTube บน iOS (และจะเปิดตัวบน Android เร็วๆ นี้)
- ในเดือนเมษายน 2565 วิดีโอ Shorts ที่สร้างด้วยเนื้อหาจากวิดีโอแบบยาวมียอดชมมากกว่า 1 แสนล้านครั้ง (สถิติทั่วโลก)
- ตอนนี้ยังไม่มีระบบทำเงินให้ครีเอเตอร์ ที่ผ่านมามีแค่ระบบการให้รางวัลซึ่งจัดสรรโดย YouTube เอง รวมถึงกองทุน 100 ล้านดอลลาร์ ดึงครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ มาใช้งาน Shorts กันมากขึ้น
- มีข้อมูลด้วยว่า 40% ของครีเอเตอร์ ที่ได้รับกองทุน Shorts ไม่เคยเข้าร่วม YouTube Partner Program มาก่อน พูดง่ายๆ คือเป็นหน้าใหม่ที่เพิ่งเข้ามาในวงการนี้ ซึ่ง YouTube มีแผนจะทำระบบทำเงินของ Shorts ในอนาคต ซึ่งจะแตกต่างจาก YouTube หลัก เพราะเป็นเนื้อหาคนละแบบ ต้องใช้โมเดลธุรกิจคนละแบบ
- การดึงคนดังระดับบิ๊กเนมของโลกมาร่วมงานกับ Shorts มีส่วนช่วยเพิ่มจำนวนผู้ใช้ ที่ผ่านมา YouTube ได้วง BTS มาทำคอนเทนต์เอ็กซ์คลูซีฟ เช่น ชาเลนจ์ #PermissiontoDance และ #MyBTStory ชวนแฟนๆ สร้างคลิปชาเลนจ์ร่วมกัน และจะมีคนดังอื่นอีกในอนาคต
- หนึ่งใน pain point ที่คลิปสั้นกำลังเจอคือ toxic content หรือชาเลนจ์ที่เป็นอันตรายอย่างที่เกิดขึ้นบน TikTok (Black out challenge) ทาง YouTube บอกว่าบนแพลตฟอร์มหลักมีไกด์ไลน์คอนเทนต์ ซึ่ง YouTube Shorts ยึดไกด์ไลน์นี้ด้วยเช่นกัน
- หนึ่งในคำถามน่าสนใจคือ YouTube แฮปปี้หรือไม่ถ้าอนาคตจะได้ชื่อว่าเป็นแพลตฟอร์มคลิปสั้น YouTube มองว่าอยากให้คนอื่นมองเข้ามาว่า YouTube เป็นแพลตฟอร์มแบบมัลติฟอร์แมทมากกว่า คือมีทั้งคลิปยาว คลิปสั้น และไลฟ์
- เมื่อถามว่าอะไรคือจุดแข็งของ YouTube Shorts เทียบกับคู่แข่ง TikTok และ Reels ทาง YouTube บอกว่า จุดแข็งคือ มันสร้างบน YouTube ที่มีทรัพยากรให้ทั้งคลิปยาว นำมารีมิกซ์เป็น Shorts ได้ คือมันสนุก และมันง่ายในการสร้างสิ่งใหม่ และเราสามารถรู้ได้ว่า คลิปต้นทางมาจากไหน
