แม้โลกออนไลน์จะเป็นอนาคตสำหรับใครหลายคน แต่สำหรับวงการโฆษณาแล้ว การกลับเปลี่ยนทิศเกิดขึ้นได้เสนอ และล่าสุด ลมอาจเปลี่ยนทิศเมื่อมีการวิเคราะห์ว่า เม็ดเงินโฆษณาทั่วโลกกลับไปอยู่ในโรงภาพยนตร์มากที่สุด ขณะที่สื่อออนไลน์กลับหดตัวลง
หนังสือพิมพ์ The Guardian ของอังกฤษ รายงานว่า ตัวเลขจากผลการวิจัยของ Zenith บริษัทเอเจนซี่โฆษณาระบุว่า การเติบโตของโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ในปีหน้าจะเหลือเพียง 10% ต่อปี ซึ่งน้อยกว่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านโรงภาพยนตร์ที่เติบโตอยู่ที่ 12% ต่อปี
ปัญหา “เฟคนิวส์” เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำงานคนหันหน้าหนีเฟซบุ๊ก
สาเหตุสำคัญมีสองส่วน ส่วนแรกคือผู้ซื้อโฆษณามองว่าตัวเองต้องการพื้นที่ซึ่งให้ความแน่นอนสูง ไม่มีความเสี่ยงในการลงทุนโฆษณา และทำให้หันกลับไปใช้จ่ายกับสื่อโฆษณาแบบดั้งเดิม อีกส่วนคือสื่อสังคมออนไลน์ซึ่งมีบทบาทในฐานะพื้นที่โฆษณาและเจ้าของสื่ออย่าง Google และ Facebook กลับต้องเผชิญกับปัญหาข่าวปลอม (Fake News) รวมถึงโฆษณาที่ไม่เหมาะสมขนานใหญ่ ทำให้อินเทอร์เน็ตและโลกออนไลน์ถูกมองในแง่ลบจากผู้ซื้อสื่อโฆษณา
ในทางตรงกันข้าม วงการภาพยนตร์กลับอยู่ในยุคทองที่กำลังเติบโต ในอังกฤษเองผู้ชมภาพยนตร์เติบโตสูงสุดตั้งแต่ปี 1970 รวมถึงมีการลงทุนอื่นๆ อีกมากที่ทำให้ภาพยนตร์กลับมาเป็นที่นิยมของตลาดอีกครั้งหนึ่งด้วย แม้จะมีบริการอย่าง Netflix ด้วย
อย่างไรก็ตาม ต้องไม่ลืมว่าแม้อัตราการเติบโตจะลดลง แต่สื่อออนไลน์ก็ยังคงมียอดสูงสุดในการใช้จ่ายอยู่ที่ 3.25 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ (ครึ่งหนึ่งของการโฆษณาทั่วโลก) อยู่ดี ตามมาด้วยภาพยนตร์และสื่อโฆษณานอกบ้าน ส่วนหนังสือพิมพ์และโทรทัศน์ก็ยังหดตัวลงต่อไป
