โอลิมปิก 2024 กำลังจะเปิดฉากอย่างเป็นทางการ ในวันที่ 26 กรกฎาคมนี้แล้ว นอกจากความน่าสนใจของกีฬานานาชนิด ความสวยงามพิถีพิถันในการออกแบบตกแต่งสถานที่และสิ่งของต่างๆ ล้วนมี Storytelling ที่เกิดจากการผสมผสานความเป็นเมืองแฟชั่นของเจ้าภาพ กับมหกรรมการแข่งขันกีฬาได้อย่างลงตัว
“เราคือปารีส เราเป็นคนฝรั่งเศส เราเป็นเมืองแห่งแฟชั่นและวัฒนธรรม เราไม่ต้องการให้สีสันหลากหลายกลายเป็นสีรุ้งที่พบเห็นได้ทั่วไป สีสันทั้งหมดนี้สื่อถึงความสุข น่าดึงดูด มองโลกในแง่ดี และการเฉลิมฉลองความสุขของการแข่งขัน”
จูลี มาตีคีน (Julie Matikhine) แบรนด์ไดเรกเตอร์ Paris 2024 อธิบายถึงโทนสีพาสเทลที่ปรากฏในสนามแข่งขันและอุปกรณ์กีฬาในการแข่งขันโอลิมปิก 2024 ที่กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส
ปารีสเกมส์ 2024 ยังคงใช้สีหลักของโอลิมปิก อย่างสีเขียว ม่วง น้ำเงิน และแดง เชื่อมโยงกับสีขาว ทอง และชมพู
นอกจากนี้ ‘การประท้วง’ ซึ่งเป็นอีกภาพจำของประเทศฝรั่งเศส ได้กลายมาเป็นแรงบันดาลใจในการนำเสนออัตลักษณ์ผ่านสายตา Visual Identity ด้วยลวดลายทรงเรขาคณิต สีสันสดใส และเรียบหรู สไตล์ Art Deco
โดยใช้แนวคิดด้านภาพว่า “Sous les pavés, les Jeux” มีความหมายว่า “ใต้หินปูถนนคือการแข่งขัน” เป็นการเล่นคำจาก “Sous les pavés, la plage!” ที่แปลว่า “ใต้ปูถนนคือชายหาด” คำขวัญปลุกใจการประท้วง กลางกรุงปารีสในเดือนพฤษภาคม ปี ค.ศ.1968
แบรนด์ไดเรกเตอร์ Paris 2024 กล่าวด้วยว่า ถนนในฝรั่งเศสล้วนปูด้วยหิน ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ทางมรดกของชาวฝรั่งเศส แผ่นหินมีรูปทรงเป็นสี่เหลี่ยมจัตุรัส และด้วยรูปทรงที่เรียบง่ายนี้สามารถสร้างสรรค์สิ่งของต่างๆ ได้มากมาย ซึ่ง ‘มาตีคีน’ ชี้ว่า ที่น่าสนใจคือเราใส่อะไรลงไปในรูปทรงของแผ่นหินนั้น
รูปทรงสี่เหลื่ยมจตุรัสที่ ‘มาตีคีน’ กล่าวถึงนั้น ประกอบด้วย 3 หัวข้อใหญ่ๆ คือ
1. สัญลักษณ์และสถาปัตยกรรมจากเมืองเจ้าภาพ เช่น หอไอเฟล
2. วิถีชีวิตแบบฝรั่งเศสที่ใส่รูปหัวใจเพื่อสื่อถึงการเป็นประเทศแห่งความรัก
3. กีฬาที่เลียนแบบ สถานที่จัดการแข่งขัน
ทั้งนี้การออกแบบที่ผสมผสานเส้นสายที่คมชัดและรูปทรงกราฟิกที่เรียบง่ายเพื่อใช้ในมหกรรมโอลิมปิกครั้งนี้ ยังเป็นการยกย่อง สไตล์ Art Deco ที่เคยใช้ใน โอลิมปิกเกมส์ 1924 ที่จัดขึ้นในปารีสเช่นกัน
อ้างอิง :
www.creativereview.co.uk/paris-2024-olympics-identity-branding
olympics.com/en/paris-2024/paralympic-games/venues/eiffel-tower-stadium-paralympics
