Intel เจ้าพ่อวงการชิปคอมพิวเตอร์ ปรับชื่อแบรนด์ใหม่ เพื่อให้เข้าใจง่ายขึ้น โดยแบรนด์ชิปที่ขึ้นต้นด้วยตัว i เช่น i3/i5/i7/i9 จะไม่มีอีกต่อไปแล้ว แต่จะกลายเป็น Core 3/5/7/9 ถือเป็นการปรับเปลี่ยนแบรนดิ้งในรอบ 15 ปี
นอกจากนี้ Intel ยังเปิดตัวชื่อ Ultra ใช้สำหรับชิปรุ่นไฮเอนด์ ซึ่งในทางปฏิบัติ เราก็จะได้เห็นรุ่น Intel Core Ultra 9 เป็นต้น โดยสรุปแล้ว Intel จะมีชิปที่ขายสู่อุปกรณ์ consumer อยู่สามรุ่นคือ Intel, Intel Core และ Intel Core Ultra
ทาง Intel ระบุว่า จากการวิจัย คำว่า Core เชื่อมโยงกับความเป็น Intel ได้ ไม่ใช่ “i5” หรือ “i7” แต่อย่างใด เมื่อตัด i ออก ก็จะเหลือ Core 5, Core 7
Caitlin Anderson รองประธาน Intel และผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการขาย Client Computing Group เผยว่า “เพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ โครงสร้างแบรนด์ใหม่ จะช่วยให้ผู้ซื้อพีซี แยกความแตกต่างระหว่างเทคโนโลยีล่าสุด และผลิตภัณฑ์หลักได้ดีขึ้น”
ถือเป็นการรีแบรนด์เพื่อสู้กับค่าย Apple ที่เพิ่งเปิดตัวชิป M2 Ultra ซึ่งเป็นชิปล่าสุดที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ในงาน WWDC ที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนผ่านของ Apple จากใช้ชิป Intel ไปสู่การใช้ชิปของตัวเองโดยสมบูรณ์
Intel กล่าวว่าสาเหตุหนึ่งที่เปลี่ยนชื่อชิป เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสนกับ Apple โดย Christopher Hirsch ผู้อำนวยการฝ่ายการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของ Intel บอกว่ามีลกค้าบางส่วนสับสนคำว่า i นั้นเกี่ยวข้องอะไรกับ iPhone และ iPad หรือไม่
อย่างไรก็ตาม การใช้คำว่า Ultra ก็มีความทับซ้อนกับ Apple โดย Apple มีชื่อ Ultra อยู่ใน Apple Watch, ชิป M2 Ultra และมีข่าวลือว่า Apple จะใช้คำว่า Ultra ในไลน์ iPhone รุ่นใหม่ๆ ในอนาคตด้วย
